The Effects of Brand Image and Price on Purchase Decision of Vivo Smartphones in Pampangan District

Sofi Tamara; Juhaini Alie; Muhammad Wadud

Authors

Sofi Tamara Universitas Indo Global Mandiri
Juhaini Alie Universitas Indo Global Mandiri
Muhammad Wadud Universitas Indo Global Mandiri

Keywords:

price, brand image, purchasing decision, consumer behaviour, marketing

Abstract

This study aims to investigate the effects of brand image and price on purchasing decisions for Vivo cell phones at Renni Cell Pampangan outlets, Ogan Komering Ilir Regency (OKI). Measurement of the sample used the Slovin formula with a final total of 53 respondents. Data were analyzed using the multiple linear regression method. Partially, the results evidence that each brand image and price affects purchasing decisions. Simultaneously, brand image and price influence purchasing decisions. This research is beneficial for the smartphone brand Vivo. To market its products, especially in the demographics outside the city, Vivo must consider brand image and price because these two factors influence purchasing decisions.

References

Abdillah, Ana. 2020. Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Merek Oppo (Studi Kasus Pada Mahasiswa Prodi Ekonomi Syariah Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam Uin Sts Jambi).

Amilia, Suri. 2017. “Pengaruh Citra Merek , Harga , Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Xiaomi Di Kota Langsa.” 6(1).

Andi Nanna Binti Andi Amir, Dkk. 2019. “Pengaruh Citra Merek, Harga, Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung Di Kota Makassar (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen Universitas Bosowa Makassar).” Economics Bosowa Journal Edisi Xxx April S/D Juni 2019 Vol. 5, No: 185-195.

Annisa, N., Roswaty, R., & Setiawan, B. (2020). Pengaruh Strategi Promosi terhadap Keputusan Konsumen dalam Pembelian Kosmetik Sari Ayu di Outlet Mall Palembang Icon. Jurnal Nasional Manajemen Pemasaran & SDM, 1(2), 56-65.

Arifai, A. A., & Trihandayani, Z. (2018). Harga, Kualitas Produk dan Merek terhadap Keputusan Pembelian Tas KW Cartier di Kalangan Mahasiswi sebagai Penunjang Penampilan Kuliah. Jurnal Ilmiah Ekonomi Global Masa Kini, 8(3), 16-22.

Auliannisa Gifani, Syahputra. 2017. “Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Smartphone Oppo Pada Mahasiswa Universitas Telkom.” Bisnis Dan Iptek Vol.10, No: 81–94.

A.Rinzani. 2019. “Pengaruh Citra Merek, Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung Di Kalangan Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Palembang.”

Batu, R. L., Suryani, N. I., Septia, N., & Sekaryahya, P. F. (2020). Pengaruh Harga dan Inovasi Layanan Aplikasi terhadap Keputusan Penggunaan Jasa Taksi Express: Survei pada Pengunduh Aplikasi Express Taxis. Jurnal Nasional Manajemen Pemasaran & SDM, 1(01), 1-22. https://doi.org/10.47747/jnmpsdm.v1i01.6

Chaeriah, Ella Siti. 2016. Pengaruh Harga, Citra Merek, Dan Kualitas Produk Terhadap Loyalitas Pengguna Smartphone Samsung (Studi Pada Mahasiswa Magister Manajemen UNKRIS). Jurnal Manajemen Bisnis Krisnadwipayana, 4(3), hal.1-9.

Durianto, Darmadi. Sugiarto dan Sitinjak, Tony. 2001. Strategi Menaklukkan Pasar Melalui Riset Ekuitas dan Perilaku Merek. Jakarta: Gramedia Pustaka.

Galih Widiatmoko & Prof. Sudharto P.Hadi, Mes, Ph.D. 2016. “Pengaruh Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Iphone (Studi Kasus Mahasiswa Fisip Undip).”

Hidayatullah, M. F., Wadud, M., & Roswaty, R. (2020). Pengaruh Promosi dan Inovasi Produk terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota Avanza (Studi Kasus di Auto 2000 Veteran Palembang). Jurnal Nasional Manajemen Pemasaran & SDM, 1(2), 19-31.

Ifnu, F.Nuri. 2018. “Pengaruh Citra Merek, Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Vivo.”

Irawan, D., Marnisah, L., & Azrai’e, K. R. (2018). Analisis Produk dan Harga terhadap Keputusan Mahasiswa Universitas IGM Membeli Smartphone Samsung. Jurnal Ilmiah Ekonomi Global Masa Kini, 8(2), 35-41.

Kertajaya, Hermawan. 2007. Positioning, Differensiasi, dan Brand. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.

Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. 2009. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Gelora Aksara Pratama.

Keller, Kevin L. 2013. Srategic Brand Management. Building, Measuring, and Managing Brand Equity. Fourth Edition Harlow, English: Pearson Education Inc.

Kotler, Philip and Kevin Lane Keller.2009. Manajemen Pemasaran Edisi Ketiga Belas Jilid 1.Jakarta : Erlangga.

Kotler, Philip dan Gary Amstrong.2010. Prinsip – Prinsip Pemasaran. Jakarta : Erlangga.

Koubaa, Yamen. 2008. Country Of Origin, Brand Image Perception, and Brand Image Structure. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics.

Kurniawan, Muhammad, Siti Komariah Hildayanti. 2019. Analisis Citra Merek, Harga, Pelayanan, Dan Promosi Terhadap Kepuasan Konsumen Di Kota Palembang (Studi Kasus Konsumen Grab). Jurnal Ecoment Global. Vol 4. Hal 86.

Kurniawan, Rizky. 2020. “Pembelian Smartphone Xiaomi ( Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Surakarta ).”

Lili Widyawati. 2015. “Pengaruh Pelayanan Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Merek Samsung Pada Ud. Surya Phone Di Samarinda.” Ejournal Ilmu Administrasi Bisnis 3(3): 574–86.

Luthfan Fazari Harsanto & Drs. Wahyu Hidayat, M.Si2. 2017. “Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian (Pada Ukm Martabak Mas Ipung Di Perumahan Plamongan Indah Semarang.” Jurnal Administrasi Bisnis (024).

Marnisah, L., Saputra, D., & Azra’ie, K. R. (2016). ANALISA EFEKTIFITAS PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN PADA MEMBELI SEMEN BARURAJA DI KELURAHAN SEKIP JAYA KECAMATAN KEMUNING PALEMBANG. Jurnal ilmiah Ekonomi Global masa kini, 7(3), 16-20.

Mediarta, Yogi Artha,Zamzam, Fakhry Rostiati, Neny. 2020. Pengaruh Brand Image Terhadap Loyalitas Kontributor Pt. Semen Baturaja (Persero) Tbk Dengan Mediasi Layanan Dan Kepuasan Konsumen. Vol 5. Hal 199-212.

Musa, Muh. Ichwan. 2017. “Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung Pada Mahasiswa Universitas Negeri Makassar.” Jurnal Economix 5(X): 181–92.

Marlina. 2017. Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Handphone Blackberry. Jurnal Manajemen dan Bisnis. Vol 1. No 2. Hal 1-18.

Nanna, Andi, Binti Andi, Muhammad Yusuf Saleh, And Syamsuddin Jafar. 2019. “Pengaruh Citra Merek, Harga, Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung Di Kota Makassar (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen Universitas Bosowa Makassar).” Economics Bosowa Journal 5(002): 185–95.

Noevie Susanti, Hamid, M.Kurniawan. 2018. “Pengaruh bauran pemasaran (4P) terhadap keputusan pembelian perumahan PT. Berlian bersaudara Propertindo”. Jurnal Ilmiah Ekonomi Global Masa Kini. Vol 8. Hal 1.

Nofita Sumpu & Altje L.Tumbel. 2018. “Analisis Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung (Studi Pada Mahasiswa Universitas Samratulangi Manado Angkatan 2016 ).” Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi.

Nurhayati, Siti. 2017. “Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Samsung Di Yogyakarta.” Iv(2): 60–69.

Nur Dianah & Henny Welsa. 2017. “Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Xiaomi Serta Dampaknya Pada Kepuasan Konsumen (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa).”

Oktarini, Riri. 2020. “Pengaruh Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Xiaomi Di Kota Tangerang.” 3(1): 52–58.

Putu Sundari Aprelia Dewi & Ni Wayan Sri Suprapti. 2018. “Membangun Loyalitas Pelanggan Melalui Kepuasan Yang Dipengaruhi Oleh Kualitas Produk, Persepsi Harga Dan Citra Merek (Studi Pada Produk Smartphone Merek Oppo).”

Prawira. 2011. Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Smartphone Samsung di Kota Denpasar. Jurnal Manajemen. Vol 7. No 1. Hal 1-21.

Saputra, G. R., & Roswaty, R. (2020). Pengaruh Bauran Pemasaran 4P terhadap Keputusan Pembelian Pupuk Eceran di Toko Tani Makmur Pagar Alam Sumatera Selatan. Jurnal Nasional Manajemen Pemasaran & SDM, 1(2), 32-45.

Sunyoto, Danang. 2012. Konsep Dasar Riset Pemasaran & Perilaku Konsumen. Cetakan 1. Yogyakarta: CAPS (Center for Academic Publishing Service).

Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sarah Maryam Chandra & Maria V.J. Tielung. 2015. “Pengaruh Kualitas Pelayanan, Promosi, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Konsumen Menggunakan Hotel Baliem Pilamo Di Wamena.” Vol. 3 Hal 959-970.

Saraswati, Agung Ratih dan Ketut Rahyuda. 2017. Brand Image Memediasi Kualitas Produk Dan Harga Dengan Keputusan Pembelian Smartphone Apple Di Kota Denpasar. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 6(6), hal.3252 – 3282. Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 6(6), hal.3252 – 3282.

Setiaji, Gunawan. 2017. “Pengaruh Garansi Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Di Kota Solo.”

Susanti, N., Halin, H., & Kurniawan, M. (2018). PENGARUH BAURAN PEMASARAN (4P) TERHADAP KEPUTUSANPEMBELIAN PERUMAHAN PT. BERLIAN BERSAUDARA PROPERTINDO (Studi Kasus Perumahan Taman Arizona 1 Taman Arizona 2 dan Taman Arizona 3 di Talang Jambi Palembang). Jurnal Ilmiah Ekonomi Global Masa Kini, 8(1), 43-49.

Tjiptono, Fandi, 2008 Strategi Pemasaran Edisi 3 ANDI Jogjakarta.

Winardi, Eric Akbar. 2017. “Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Produk Smartphone Merek Asus Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Produk Smartphone Merek Asus (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Lampung) Mina.”

Yasa2, Tbayu Prawira1 Ni Nyoman Kerti, And 1fakultas. 2015. “Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek Dan Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Produk Smartphone Samsung Di Kota Denpasar.” : 3642–58.

Yulansari, Nurul. 2019. “Pengaruh Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Umsu).”

Yusnita Octafilia T.A.Y.I Dan Suhenr. 2017. “Analisis Of Product, Price, Location And Promotiom Effects On Purchasing Decision Of Vivo Smartphone At Asia Ponsel Pekanbaru.” : 153–64.