Pengaruh Penggunaan Sosial Media, Influencer dan Konten Visual Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Kahf di Tiktok
DOI:
https://doi.org/10.47747/jismab.v5i3.1928Keywords:
Sosial Media, Influencer, Konten Visual, Sosial Media, Influencer, Konten Visual, Keputusan PembelianAbstract
This study explores the influence of social media, influencers, and visual content on purchasing decisions for "Kahf" skincare products on TikTok. The way people communicate, exchange knowledge, and shop has evolved in the modern digital era due to advances in information and communication technology. This study highlights the importance of social media in influencing consumer behavior, primarily through the TikTok platform which has a wide and diverse user base. A pre-survey was conducted on 30 respondents to measure the engagement and impact of TikTok visual content and influencers on purchasing decisions. The results show that although the "Kahf" product has used social media as a means of promotion, the level of purchasing decisions is still low. We anticipate that this study will be a foundation for future research on marketing skincare products through social media and provide substantial theoretical and practical contributions to digital marketing and consumer behavior
References
Abdullah, T., & Tantri, F. (2012). Manajemen Pemasaran. Depok: Rajawali Pers.
Agustiani, S. Y. S., & Muttaqin, R. (2023). Pengaruh Self Efficacy, Lingkungan Kerja, dan Motivasi Kerja terhadap Turnover Karyawan (Survei Pada PT Bank Woori Saudara Indonesia 1906 Tbk Kantor Cabang Diponegoro Bandung). JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi), 9(6), 2581-2590.
Al Fatah, M., & Arsyad, M. J. (2022). Pengaruh Viral Marketing dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Melalui E-Trust (Studi pada Pelanggan Kahf Skincare). Jurnal Pemasaran dan Ritel, 10(3), 35-50.
Amalia, A. C., & Sagita, G. (2019). Analisa Pengaruh Influencer Social Media Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Generasi Z di Kota Surabaya. Jurnal Komunikasi dan Media, 7(2), 80-95.
Aqli, M., & Ariyanto, A. (2021). Kepuasan Pelanggan Suatu Pengantar. Malang: Literasi Nusantara.
Arniti, N. K. (2019). Pengaruh Kompetensi Wirausaha, Kreativitas, dan Penggunaan Media Sosial Terhadap Perkembangan Usaha Kerajinan Batu Padas Banjar Silakarang, Gianyar. Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis, 12(2), 56-70.
Chen, Tsai, & Ann. (2018). Pengaruh Internal dan External Social Influencer Terhadap Minat Pembelian dan Kesadaran Merek. International Journal of Marketing Studies, 10(4), 112-125.
Ekasari, N. (2014). Pengaruh Promosi Berbasis Sosial Media Terhadap Keputusan Pembelian Produk Jasa Pembiayaan Kendaraan Pada PT. BFI Finance Jambi. Jurnal Penelitian Universitas Jambi Seri Humaniora, 16(2), 81-102.
Febrianti, R., & Ali, M. M. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Citra merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Downy di Borma Dago. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi).
Gul, M. S., Shahzad, H., & Khan, M. I. (2014). The relationship of social media with fashion consciousness and consumer buying behavior. Journal of Management Info, 1(2), 12-20.
Hariyanti, N. T., & Wirapraja, A. (2018). Pengaruh Influencer Marketing sebagai Strategi Pemasaran Digital Era Moderen (Sebuah Studi Literatur). Eksekutif, 15(1), 133-146.
Jashari, F., & Rrustemi, V. (2017). The impact of social media on consumer behavior. Journal of Knowledge Management, Economics and Information Technology, 7(1), 1-14.
Katadata. (2023, Februari 27). Indonesia Sabet Posisi Kedua Sebagai Negara Pengguna TikTok Terbanyak di Dunia Pada Awal 2023. Diakses pada 21/09/2023 dari https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2023/02/27/indonesia-sabet-posisi-kedua-sebagai-negara-pengguna-tiktok-terbanyak-di-dunia-pada-awal-2023
Lengkawati, A. S. (2021). Pengaruh Influencer marketing terhadap keputusan pembelian (Studi pada Elzata Hijab Garut). Prism, 18(1).
Purwana, D., Juhaeriah, S., & Sudiarditha, I. K. R. (2017). Pengaruh Pelatihan dan Kreativitas Terhadap Pengembangan Usaha Pada Usaha Kecil dan Menengah. Jurnal Manajemen dan Bisnis Indonesia, 5(1), 45-59.
Saputro, A. H., & Muttaqin, R. (2023). Pengaruh kepemimpinan, motivasi kerja dan disiplin kerja terhadap kinerja karyawan PT Niramas Utama pada divisi modern trade di Kota Bandung. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi).
TikTok Newsroom. (2023, Oktober 06). TikTok adalah Platform di Mana Konten dan Transaksi Belanja Bertemu, Membantu Konsumen Menemukan dan Melakukan Pembelian Berikutnya. Diakses pada 06/10/2023 dari https://newsroom.tiktok.com/in-id/tiktok-adalah-platform-di-mana-konten-dan-transaksi-belanja-bertemu-membantu-konsumen-menemukan-dan-melakukan-pembelian-berikutnya
Wallschlaeger, C., & Sayder, C. (1992). Basic Visual Concept and Principles. New York: McGraw-Hill Higher Education.
Wamnebo, N., & Muttaqin, R. (2023). Pengaruh kompetensi, pelatihan kerja dan kepuasan kerja terhadap kinerja pegawai pada PT Mitra Global Prima di Kota Cimahi. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi).
Yoyano, I. V., & Muttaqin, R. (2023). Pengaruh kepemimpinan transformasional, kecerdasan emosional, dan lingkungan kerja terhadap komitmen organisasi pada PT. Mitra Global Prima di Kota Cimahi. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi).
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Christian Vieri, Siti Sarah
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Copyrights
Copyright for this article is retained by the author(s), with first publication rights granted to the journal.
This is an open-access article distributed under the terms and conditions of the Creative Commons Attribution license (http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ )
