Pengaruh Keunikan Produk terhadap Keputusan Pembelian yang di Mediasi oleh Keunggulan Bersaing: Studi pada Pengguna Motor Honda Merek Scoopy di Kota Jayapura
DOI:
https://doi.org/10.47747/snfmi.v1i.1550Keywords:
Human ResourceAbstract
This research aims to discuss the influence of product uniqueness on purchasing decisions which is mediated by competitive advantage. The population in this study were Honda Scoopy motorbike users in the city of Jayapura. Sampling in this study used nonprobability sampling techniques. This research data was obtained using a research instrument in the form of a questionnaire distributed using a Google Form link to respondents containing 13 closed statements and 13 open questions which were measured using an interval scale. The data analysis method in this research uses SEM AMOS version 24. The results of this research show that product uniqueness influences purchasing decisions, product uniqueness influences competitive advantage, competitive advantage influences purchasing decisions, and product uniqueness influences purchasing decisions through competitive advantage as a variable mediation.
References
Afredo, F. (2022). Pengaruh Keunikan Produk, Variasi Rasa Produk, Dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fake Plastic Treez Di Lisung The Dago Boutique Resto. Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi STAN - Indonesia Mandiri.
Agustian, Y. (2018). Pengaruh Keunikan Produk, Lokasi, Harga, Dan Peran Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Produk Di Warung Tristar, Surabaya. Jurnal Manajemen, 4(3), 55–70.
Apriyanti, A., Putri, Z., & Hariyani, D. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Dan Keunggulan Bersaing Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Loyalitas Pelanggan. Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen Dan Kewirausahaan, 2(1), 53–61.
Arifah, N. (2018). Menciptakan Keunggulan Bersaing Melalui Keunikan Produk Dan Kreativitas Pada Pengusaha Fashion Hijab Balubur Town Square Bandung. Jurnal Manajemen, 1–7.
Fitriani, N. N. (2022). Pengaruh Keragaman Menu, Keunikan Produk, Dan Cita Rasa Terhadap Keputusan Pembelian Pada Warung Lesehan Sambel Ijo Ilham Rajabasa Di Sawoo Ponorogo. Universitas Muhammadiyah Ponorogo.
Hair, J., Hult, G., Ringle, C., & Sarstedt, M. (2014). A Primer On Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). SAGE Publication, Inc.
Kotler, P. (2009). Manajemen Pemasaran. Erlangga.
Netty, S. L. (2017). Pengaruh Kualitas Produk Dan Keunggulan Bersaing Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Citra Merek Sebagai Variabel Intervening. Journal Of Management And Business Review, 14(2), 258–284.
Nofrizal, Lubis, N., Hardi, Maryanti, S., N, A., & Widayat, P. (2021). Pengaruh Keunikan Produk dan Kelengkapan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Makanan Oleh-Oleh Kota Pekanbaru. Jurnal Bisnis Dan Kewirausahaan, 17(3), 219–226.
Nuramaiyah, S. (2021). Pengaruh Word Of Mouth (WOM) dan Keunikan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Gacoan Jombang (Studi Pada Konsumen Gacoan Jombang). STIE PGRI Dewantara Jombang.
Permana, I. A., Ramdan, M. A., & Z, F. M. (2019). Kekuatan Keunikan Produk Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian. Journal of Management and Business (JOMB), 1(1), 181–191.
Poli, V., Kindangen, P., & Ogi, I. (2015). Analisis Pengaruh Kualitas, Promosi, Dan Keunikan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Souvenir Amanda collection. Jurnal Berkala Ilmiah Efisiensi, 15(05), 755–766.
Prasetyo, H. E. E. (2017). Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Keunikan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Helm Bogo (Studi Pada Mahasiswa STIE PGRI Dewantara Jombang). STIE PGRI Dewantara Jombang.
Rizki, M. E. (2020). Pengaruh Keunikan, Kualitas, dan Harga Produk Terhadap Keunggulan Daya Saing Bank BRISyariah Kantor Kas Kediri Tulungagung. UIN SATU Tulungagung.
Sampurno. (2010). Manajemen Strategi: Menciptakan Keunggulan Bersaing Yang Berkelanjutan. Gadjah Mada University Press.
Setiawati, A. D. (2017). Pengaruh Keunikan Produk, Kualitas Layanan, dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Rumah Makan Mie Endes Jombang). STIE PGRI Dewantara Jombang.
Veronika, F. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Keunikan Produk, dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian di Toko Emas H. Arsyad Puruh Cahu. UIN Antasari Banjarmasin.
