Pengaruh Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian E-Paper Bisnis Indonesia dengan Karakteristik Konsumen sebagai Variabel Intervening
DOI:
https://doi.org/10.47747/jnmpsdm.v4i2.1164Keywords:
product, promotion, purchase decision, consumer characteristicsAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh produk dan promosi terhadap keputusan pembelian e-paper Bisnis Indonesia dengan karakteristik konsumen sebagai variabel intervening. Objek dalam penelitian ini adalah pelanggan e-paper Bisnis Indonesia di 10 kota. Teknik pengambilan sampel dengan metode simple random sampling. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian asosiatif dengan menggunakan jenis data primer yang diperoleh dari hasil jawaban kuesioner. Teknik analisis yang digunakan adalah structural equation modeling (SEM) dengan software Lisrel. Hasil penelitian ini menunjukkan ada pengaruh positif dan signifikan produk terhadap keputusan pembelian e-paper Bisnis Indonesia, ada pengaruh positif dan signifikan promosi terhadap keputusan pembelian e-paper Bisnis Indonesia, ada pengaruh positif dan signifikan budaya terhadap keputusan pembelian e-paper Bisnis Indonesia, ada pengaruh positif dan signifikan sosial terhadap keputusan pembelian e-paper Bisnis Indonesia, ada pengaruh positif dan tidak signifikan pribadi terhadap keputusan pembelian e-paper Bisnis Indonesia, ada pengaruh positif dan tidak signifikan psikologis terhadap keputusan pembelian e-paper Bisnis Indonesia, ada pengaruh positif dan signifikan produk terhadap keputusan pembelian e-paper Bisnis Indonesia melalui budaya sebagai variabel intervening, ada pengaruh positif dan signifikan produk terhadap keputusan pembelian e-paper Bisnis Indonesia melalui sosial sebagai variabel intervening, ada pengaruh positif dan signifikan produk terhadap keputusan pembelian e-paper Bisnis Indonesia melalui pribadi sebagai variabel intervening, ada pengaruh positif dan signifikan promosi terhadap keputusan pembelian e-paper Bisnis Indonesia melalui budaya sebagai variabel intervening, ada pengaruh positif dan signifikan promosi terhadap keputusan pembelian e-paper Bisnis Indonesia melalui sosial sebagai variabel intervening, ada pengaruh positif dan signifikan promosi terhadap keputusan pembelian e-paper Bisnis Indonesia melalui sosial sebagai variabel intervening, ada pengaruh positif dan signifikan promosi terhadap keputusan pembelian e-paper Bisnis Indonesia melalui psikologis sebagai variabel intervening.
References
Alma, Buchari. (2016). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.
Bahari, Andi. Faisal., Ashoer, M. (2018). Pengaruh Budaya, Sosial, Pribadi dan Psikologis terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Ekowisata. Jurnal Manajemen, Ide, Inspirasi (MINDS), 5(1), 69-78. https://scholar.google.co.id/scholar_url?url=https://journal3.uin-alauddin.ac.id/index.php/minds/article/view/4839/4473&hl=id&sa=X&ei=MgFNZJa4HYuyyATUuZrICw&scisig=AJ9-iYvr1W7UWOuQJXrGVcfEkK5q&oi=scholarr
Destian,S. (2017). Pengaruh Perilaku Konsumen (Faktor Budaya, Sosial, Pribadi, Dan Psikologis) terhadap Keputusan Pembelian Online pada Situs Modifikasi.Com Di Kota Bandung. Jurnal e Proceedings of Management, 4(2), 2434-2441. https://openlibrarypublications.telkomuniversity.ac.id/index.php/management/article/view/5000
Effendi, U.(2016). Psikologi Konsumen. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada
Kotler, P., Kevin, L.K. (2016). Manajemen Pemasaran edisi 12 Jilid 1 & 2. Jakarta: PT. Indeks.
Kotler, P., Kevin, L.K. (2021). Intisari Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: Penerbit Andi.
Lamb, Hair., McDaniel. (2001). Pemasaran, Buku I. Edisi Pertama. Jakarta: Salemba Empat.
Macdhy, R.D., Marian, S., Sudrajat, A. (2022). Pengaruh Budaya terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan Indomie. Manajement Insight: Jurnal Ilmiah Manajemen, 17(2), 161-171. https://ejournal.unib.ac.id/Insight/article/download/20771/11193
Made, M.G. (2015). Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Surat Kabar Harian Suara Merdeka. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 4(2), , pp. 462-473, Mar. 2015. https://doi.org/10.14710/jiab.2015.8343.
Praditya, Didit. (2012). Perkembangan Surat Kabar Digital di Era Konvergensi. Bandung: Balai Pengkajian dan Pengembangan Komunikasi dan Informatika (BPPKI) Badan Litbang SDM Kementerian Komunikasi dan Informatika. Observasi Vol.10 No.2 P.135
Prihartono, A.W. Surat Kabar dan Konvergensi Media (Studi Deskriptif Kualitatif Model Konvergensi Media pada Solopos). 1 April 2016. CHANNEL: Jurnal Komunikasi 4(1). DOI:10.12928/channel.v4i1.4210
Sudaryono. (2016). Manajemen Pemasaran Teori & Implementasi. Yogyakarta: ANDI.
Sunyoto, Danang. 2018 (Cetakan Ketiga). Konsep Dasar Riset Pemasaran dan Perilaku Konsumen. Yogyakarta: Center for Academic Publishing Service.
Umar, H. (2019). Metode Riset Manajemen Perusahaan. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2023 Herdiyan, Diah Isnaini Asiati, Trisniarty Adjeng Moelyatie
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Copyright for this article is retained by the author(s), with first publication rights granted to the journal.
This is an open-access article distributed under the terms and conditions of the Creative Commons Attribution license (http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/)
