Pengaruh Promosi dan Inovasi Produk terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota Avanza (Studi Kasus di Auto 2000 Veteran Palembang)

Authors

  • M. Fikri Hidayatullah Universitas Indo Global Mandiri
  • Muhammad Wadud Universitas Indo Global Mandiri
  • Roswaty Roswaty Universitas Indo Global Mandiri

DOI:

https://doi.org/10.47747/jnmpsdm.v1i2.126

Keywords:

promosi, inovasi, keputusan pembelian, pemasaran, perilaku konsumen

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menginvestigasi pengaruh promosi dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian mobil Toyota Avanza pada Auto 2000 Veteran Palembang. Data dikumpulkan melalui observasi dan kuesioner pada 38 responden. Studi ini menggunakan metode analisis regresi linier berganda. Hasil investigasi membuktikan bahwa secara parsial, baik promosi maupun inovasi produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, promosi dan inovasi produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil analisis ini, produsen mobil Toyota Avanza sebaiknya menguatkan promosi dan meningkatkan kemampuan berinovasi untuk menambah penjualan.

This study aims to investigate the effect of promotion and product innovation on purchasing decisions for a Toyota Avanza at Auto 2000 Veteran Palembang. Data were collected through observation and questionnaires to 38 respondents. This study uses multiple linear regression analysis. The results of the investigation prove that partially, both promotion and product innovation have a significant effect on purchasing decisions. Simultaneously, promotion and product innovation have a significant effect on purchasing decisions. Based on the results of this analysis, the Toyota Avanza car manufacturer should strengthen promotions and increase the ability to innovate to increase sales.

References

Arifai, A. A., & Trihandayani, Z. (2018). HARGA, KUALITAS PRODUK DAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TAS KW CARTIER DI KALANGAN MAHASISWI SEBAGAI PENUNJANG PENAMPILAN KULIAH. Jurnal Ilmiah Ekonomi Global Masa Kini, 8(3), 16-22.

Azmiani Batubara, dan H. R. &. (2016). Passenger Sales Agent. Jurnal Akuntansi, 4(1),33–46.

Batu, R. L., Suryani, N. I., Septia, N., & Sekaryahya, P. F. (2020). Pengaruh Harga dan Inovasi Layanan Aplikasi terhadap Keputusan Penggunaan Jasa Taksi Express: Survei pada Pengunduh Aplikasi Express Taxis. Jurnal Nasional Manajemen Pemasaran & SDM, 1(01), 1-22. https://doi.org/10.47747/jnmpsdm.v1i01.6

Buchari Alma., 2016 Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung. Alfabeta

Dhewanto, W. (2014). Manajemen Inovasi: Peluang Sukses Menghadapi Perubahan.Yogyakarta: CV. ANDI OFFSET.

Fandy Tjiptono , 2015. Strategi Pemasaran. Ed. Empat, Andi.

Irawan, D., Marnisah, L., & Azrai’e, K. R. (2018). ANALISIS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN MAHASISWA UNIVERSITAS IGM MEMBELI SMARTPHONE SAMSUNG. Jurnal Ilmiah Ekonomi Global Masa Kini, 8(2), 35-41.

Kotler, Philip and Keller, Kevin Lane. 2012.Marketing Management. 14th edition.NewJersey: Prentice.

Lukas, B.A. and Ferrel, O.C. 2000. “The Effect of Market Orientation on Product Innovation”. Journal of The Academy Marketing Science. No.2 Vol.28. p.239-247.

Marnisah, L., Saputra, D., & Azra’ie, K. R. (2016). ANALISA EFEKTIFITAS PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN PADA MEMBELI SEMEN BARURAJA DI KELURAHAN SEKIP JAYA KECAMATAN KEMUNING PALEMBANG. Jurnal ilmiah Ekonomi Global masa kini, 7(3), 16-20.

Rangkut, Freddy. (2002). Creating Effective Marketing Plan. Teknik Membuat Marketing Plan, Berdasarkan Customoer Vallues &Analisis Kasus. Katalog Dalam Terbitan. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta.

Robbins, Stephen P. and Mary Coulter. 2016. Manajemen, Jilid 1 Edisi 13, Alih Bahasa: Bob Sabran Dan Devri Bardani P, Erlangga, Jakarta.

Shinta, Agustina (2011). Manajemen Pemasaran. Universitas Brawijaya Press. Malang

Suprapto, Rifqi & Azizi (2020). Ajar Manajemen Pemasaran, Cetakan Pertama, Myria Publisher. Ponorogo.

Susanti, N., Halin, H., & Kurniawan, M. (2018). PENGARUH BAURAN PEMASARAN (4P) TERHADAP KEPUTUSANPEMBELIAN PERUMAHAN PT. BERLIAN BERSAUDARA PROPERTINDO (Studi Kasus Perumahan Taman Arizona 1 Taman Arizona 2 dan Taman Arizona 3 di Talang Jambi Palembang). Jurnal Ilmiah Ekonomi Global Masa Kini, 8(1), 43-49.

Wahid, R. M., & Wadud, M. SOCIAL MEDIA MARKETING ON INSTAGRAM: WHEN IS THE MOST EFFECTIVE POSTING TIMING?.

Downloads

Published

2020-12-25

How to Cite

Hidayatullah, M. F., Wadud, M., & Roswaty, R. (2020). Pengaruh Promosi dan Inovasi Produk terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota Avanza (Studi Kasus di Auto 2000 Veteran Palembang). Jurnal Nasional Manajemen Pemasaran Dan SDM, 1(2), 19-31. https://doi.org/10.47747/jnmpsdm.v1i2.126

Issue

Vol. 1 No. 2 (2020): Jurnal Nasional Manajemen Pemasaran dan SDM

Section

Articles

License

Copyright (c) 2020 M. Fikri Hidayatullah, Muhammad Wadud, Roswaty Roswaty

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Copyright for this article is retained by the author(s), with first publication rights granted to the journal.

This is an open-access article distributed under the terms and conditions of the Creative Commons Attribution license (http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/)