Pengaruh Digital Marketing dan Brand Awareness terhadap Penjualan Produk KartuAS Telkomsel Cabang Palembang
DOI:
https://doi.org/10.47747/jnmpsdm.v2i3.361Keywords:
digital marketing, brand awareness, penjualan produkAbstract
Abstract
The purpose of this research was to determine the effect of digital marketing on the sales product of KartuAS by PT. Telkomsel Branch Palembang, to determine the effect of brand awareness on the sales product of KartuAS by PT. Telkomsel Branch Palembang, to determine the effect of digital marketing and brand awareness on KartuAS sales in Palembang City. The population of this research is the population of the millennial generation in Sukarami Village, Sukarami District, Palembang City for use the KartuAS by PT. Telkomsel as many as 1274 people and the sample as many as 200 people. Samples were taken by random sampling with an error rate of 5%. Primary data was taken using digital marketing questionnaires, brand awareness questionnaires and product sales questionnaires. Data were analyzed by simple linear regression analysis model and multiple linear regression analysis model. The results show that there is an influence of digital marketing on product sales, there is an influence of brand awareness on product sales, and there is a joint influence of digital marketing and brand awareness on product sales.
Abstrak
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh digital marketing terhadap penjualan produk KartuAS PT. Telkomsel Branch Palembang, untuk mengetahui pengaruuh brand awareness terhadap penjualan produk KartuAS PT Telokmsel Branch Palembang, dan untuk mengetahui pengaruh digital marketing dan brand awareness terhadap penjualan KartuAS di Kota Palembang. Pupulasi penelitian ini adalah penduduk generasi milenial di Kelurahan Sukarami Kecamatan Sukarami Kota Palembang yang memakai produk kartu AS dari PT. Telkomsel sebanyak 1274 orang dan yang dijadikan sampel sebanyak 200 orang. Sampel diambil secara random sampling dengan taraf kesalahan 5%. Data primer diambil dengan menggunakan kuisioner digital marketing, kuisioner brand awareness dan kuisioner penjualan produk. Data dianalisis dengan model analisis regresi linier sedarhana dan model analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa ada pengaruh digital marketing terhadap penjualan produk, ada pengaruh brand awareness terhadap penjualan produk, dan ada pengaruh bersama-sama digital marketing dan brand awareness terhadap penjualan produk.
References
Azwar, S. (2009). Reliabilitas dan Validitas. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
Bisnis.com. (2020). Jumlah Pengguna layanan Internet di Indonesia. Diakses pada 09 Desember 2020, dari www.bisnis.com
Chaffey, David, dan Fiona Fllis. (2016). Digital Marketing: Strategy, Implementation, and Pratice. United Kingdom: Pearson.
Gumilang, Risa Ratna. (2019). Implementasi Digital Marketing Tehadap Peningkatan Penjualan Hasil Home Industry. e-jurnal Ilmiah Manajemen Vol. 10 No. 1 Edisi Maret 2019. Diakses pada 10 Desember 2020, dari www.journal.ikopin.ac.id
Hundiana. (2005). Strategi Pemasaran. Jakarta:. PT. Gramedia Pustaka Mizan.
Kazali, Rhenald. (2011). Cracking Zone. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.
Kementerian Komunikasi dan Informatka (Kemeninfo). (2020). Penggunaan layanan Internet Pada masa pandemi covid-19. Diakses pada 9 Desember 2020, dari www.kemeninfo.go.id
Kementerian Pemberdayaan Perempuan dan Perlindungan Anak. (2018). Profil Generasi Milenial Indonesia. Diakses pada 9 Desember 2020, dari www.kemenpppa.go.id
Kertajaya, Hermawan. (2008). New Wave Marketing: The World is Still Round The Marketing is Already Flat. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.
Kurniasari, M. & Budiatmo, A. (2018). Pengaruh Sosal Media Marketing dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Merekk J.Co. & Coffee di Semarang. Jurnal Administrasi Bisnis, Vol. 7 No.1, Maret 2018. Diakses pada 10 Agustus 2021, dari www.ejournal.undip.ac.id
Kotler, P. & Lane Kevin Keller. (2008). Manajemen Pemasaran Jilid 1. Jakarta: PT. Indeks.
Niagahoster.co.id. (2020). Sosial media yang paling banyak digunakan untuk bisnis. Diakses pada 9 Desember 2020, dari www.niagahoster.co.id
Merdeka.com. (2020). Sosial Media yang banyak digunakan di Indonesia. Diakses pada 9 Desember 2020, dari www.merdeka.com
Rangkuti, Freddy. (2009). Strategi Promosi Yang Kreatif, edisi pertama, cetakan pertama, Jakarta : Gramedia Pustaka Utama.
Sanjaya, R. & Josua Tarigan. (2009). Creative Digital Marketing. Jakarta: PT. Elex Media Komputindo.
Suharsimi, Arikunto. (2006). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktek. Jakarta: Rineka Cipta.
Sugiyono. (2012). Metode Penelitian Kuantitatif-Kualitatif Dan R&D. Bandung: Penerbit Alfabeta.
------------. (2012). Statistika untuk Penelitian. Bandung: Penerbit Alfabeta.
Shimp, Terence A. (2010). Integrated Marketing Communication in Advertising and promotion. South Westrn: Cenggage Learning.
Swastha, B., Irawan, Dharmamesta. (2001). Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta: Penerbit Liberty.
Thamrin, Abdullah dan Francis Tantri. (2013). Manajemen Pemasaran. Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada.
Tjiptono, Fandy. (2013). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi Offset.
Zuhro, (2010). Good Governance dan Reformasi Birokrasi Di Indonesia. e-jurnal penelitian politik Vol. 7 No. 1 Edisi Agustus 2010, diakses pada 20 Desember 2020, www.ejournal.politik.lipi.go.id
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2021 Rofik Satria, Hasmawaty A.R.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Copyright for this article is retained by the author(s), with first publication rights granted to the journal.
This is an open-access article distributed under the terms and conditions of the Creative Commons Attribution license (http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/)
